Jovens Empreendedores e o Franchising: Oportunidade Para Franqueadores Que Sabem se Adaptar

Nos últimos anos, uma nova onda tem ganhado força no franchising brasileiro: o interesse crescente dos jovens pelo modelo de franquias como alternativa ao tradicional emprego com carteira assinada. Essa movimentação, que já é captada por diversas pesquisas e institutos do setor, representa uma grande oportunidade — e também um desafio — para os franqueadores que desejam expandir suas redes.

Se você é franqueador ou atua no setor, é hora de ajustar o foco. Os jovens não estão apenas buscando negócios: eles querem modelos que conversem com seus valores, ofereçam flexibilidade e tragam suporte real para sua jornada empreendedora.

Neste artigo, vamos explorar por que esse público está escolhendo o franchising, como eles estão empreendendo e, mais importante, o que as franqueadoras precisam ajustar para conquistar e manter esses novos empreendedores.

Por Que Os Jovens Estão Optando Pelas Franquias?

O Brasil vive uma transformação na relação com o trabalho, e os jovens estão na linha de frente desse movimento. Muitos da chamada Geração Z (nascidos a partir de 1997) e os mais jovens da Geração Y (Millennials) têm buscado alternativas ao regime tradicional da CLT. Entre os principais motivos estão:

• Desejo de independência: Não querem depender de um patrão ou de um único emprego.

• Busca por flexibilidade: Valorizam a possibilidade de gerir seu próprio tempo e trabalhar de onde quiserem.

• Multiplicação de fontes de renda: Querem diversificar seus ganhos e não ficar reféns de uma única atividade.

• Aversão a ambientes corporativos tradicionais: Preferem contextos mais horizontais, com menos hierarquia e mais propósito.

Nesse contexto, as franquias surgem como uma solução interessante: oferecem a segurança de um modelo testado e aprovado no mercado, suporte contínuo e uma marca já conhecida — sem exigir que o jovem precise “inventar a roda” para começar a empreender.

Segurança e Suporte: O Que Conquista Esse Público

Diferente de gerações anteriores, que viam o empreendedorismo muitas vezes como uma aventura solitária e arriscada, os jovens de hoje preferem empreender com rede de apoio. E é exatamente aqui que o franchising se destaca.

Segundo estudos recentes da ABF (Associação Brasileira de Franchising), o suporte da franqueadora é citado como um dos fatores decisivos para jovens escolherem esse caminho. Eles querem:

• Treinamento estruturado para aprender rapidamente

• Suporte contínuo para tirar dúvidas e superar desafios

• Manuais claros com passo a passo de operação

• Tecnologias que facilitem a gestão à distância

Ou seja, o jovem empreendedor quer autonomia, mas não quer estar sozinho. Quer liberdade, mas com segurança. E as franquias que sabem equilibrar esses dois pontos estão saindo na frente na conquista desse novo perfil.

Dois Perfis de Jovens no Franchising

Quem observa o movimento com mais atenção percebe que não existe um único tipo de jovem empreendedor dentro do franchising. Pelo contrário, podemos identificar dois grandes perfis que vêm se destacando:

1. O Jovem Que Vê a Franquia Como Sua Carreira Principal

Esse perfil decide apostar todas as fichas no negócio franqueado. Ele investe seu tempo integralmente na operação, busca desenvolver habilidades gerenciais e enxerga a franquia como uma carreira de longo prazo.

Muitos desses jovens têm espírito arrojado e querem crescer dentro da rede, abrindo novas unidades e se tornando multifranqueados no futuro. Para eles, a franqueadora precisa oferecer:

• Planos claros de expansão

• Capacitação avançada em gestão e liderança

• Possibilidades reais de crescer dentro da marca

2. O Jovem Que Empreende Parcialmente

Outro grupo opta por empreender sem abrir mão de outras atividades profissionais ou acadêmicas. São jovens que mantêm um emprego, fazem freelances ou ainda estão na faculdade, mas investem em uma franquia com operação mais simples, que possa ser tocada à distância com o apoio de um sócio-operador ou de um sistema automatizado.

Para atender esse público, as franquias precisam:

• Ter processos bem digitalizados

• Oferecer modelos home office ou delivery-friendly

• Ter ferramentas que permitam ao franqueado acompanhar tudo pelo celular

Seja qual for o perfil, o denominador comum é claro: eles querem realização profissional, crescimento financeiro e uma experiência que faça sentido com seu estilo de vida.

Franqueador: Hora de Ajustar a Comunicação e o Modelo de Negócio

Diante desse cenário, deixamos aqui um chamado importante para você, franqueador: é hora de olhar com mais atenção para os valores e expectativas dessa nova geração.

Veja alguns pontos críticos que merecem sua revisão:

Comunicação Direta e Autêntica

Os jovens são altamente conectados e percebem rapidamente quando uma comunicação é forçada ou exagerada. Promessas de “ganhos fáceis” ou “sucesso garantido” não colam mais. Prefira uma abordagem:

• Transparente

• Baseada em dados e cases reais

• Que mostre os desafios e as recompensas de forma equilibrada

Além disso, esteja presente nos canais que eles usam: redes sociais (Instagram, TikTok, LinkedIn), webinars e lives.

Modelos de Negócio Flexíveis

Reflita se sua rede está preparada para oferecer formatos mais enxutos, com operação simplificada e possibilidade de gestão remota. As franquias que estão crescendo entre os jovens hoje oferecem:

• Opções de franquias home based

• Modelos delivery only

• Processos altamente digitalizados

Suporte Tecnológico

Para o jovem franqueado, ter acesso a um aplicativo de gestão, dashboards online e atendimento via WhatsApp não é um diferencial — é o básico esperado. Invista em tecnologia que facilite o dia a dia do franqueado e mostre que sua rede está atualizada.

Uma Oportunidade de Ouro Para Redes Que Sabem se Adaptar

O interesse crescente dos jovens pelo franchising representa uma oportunidade valiosa para as redes que estão dispostas a evoluir. Esses novos empreendedores trazem energia, visão moderna e vontade de crescer — características que podem impulsionar a expansão e a inovação dentro da sua marca.

Mas, para conquistar e manter esses talentos, será necessário mais do que apenas vender franquias: é preciso oferecer um ecossistema onde eles possam se desenvolver, crescer e se realizar profissionalmente.

E Agora, Franqueador? Sua Marca Está Preparada?

Se você quer aproveitar essa onda e atrair os jovens para sua rede, vale a pena revisar:

• Seu processo de seleção e treinamento

• Seu modelo operacional

• Sua comunicação institucional

• E, claro, suas ferramentas tecnológicas

Nós podemos te ajudar nessa adaptação! Se quiser entender melhor como ajustar sua rede para conquistar esse novo perfil de franqueado, fale com nossos especialistas. Vamos juntos construir um franchising mais moderno, flexível e alinhado com as novas gerações!